隨著寧紅集團(tuán)贊助亞運(yùn)會、世園會的不斷升級，并搭乘“四綠一紅”、“一帶一路”等戰(zhàn)略部署，寧紅走向世界的步伐加大加快，寧紅集團(tuán)寧紅品牌價值也得到不斷提升，即日，農(nóng)業(yè)品牌研究院發(fā)表權(quán)威數(shù)據(jù)，2019中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估結(jié)果顯示，江西省寧紅集團(tuán)有限公司寧紅品牌價值10.77億元。位列全國茶行業(yè)前三名。寧紅集團(tuán)“寧紅”品牌與“更香茗茶”一起，品牌價值均突破10億元大關(guān)。
從近3年評估中看出，“寧紅”品牌價值得到跨越式的提高。這得益于“寧紅”在品牌傳播上借力打力及其傳播經(jīng)費(fèi)的精準(zhǔn)投入。近3年，“寧紅”傳播經(jīng)費(fèi)均維持在2000萬元上下，寧紅集團(tuán)贊助第18屆亞運(yùn)會，成為第18屆亞運(yùn)會官方唯一指定茶葉，贊助2019北京世界園藝博覽會，成為唯一茶葉項(xiàng)目贊助商，借助國際大型活動的影響力，品牌知名度、品牌價值得到跨越式提升。
想知道寧紅集團(tuán)具體是如何發(fā)展并徐徐壯大的？下面來看看我們對中國江西網(wǎng)贛茶網(wǎng)的回答。
——來自“江西好茶原產(chǎn)地”采訪內(nèi)容
１、請簡單介紹一下貴公司的基本情況（比如公司的規(guī)模、性質(zhì)、企業(yè)文化及經(jīng)營狀況等）。
寧紅集團(tuán)是中華老字號又是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，其前身修水茶廠始建于1949年。2011年經(jīng)修水縣委、縣政府引進(jìn)更香茶葉集團(tuán)進(jìn)行整合重組，改制成為江西省寧紅集團(tuán)有限公司，寧紅集團(tuán)總部寧紅茶文化園，占地160畝，建筑面積6萬平方米。集茶葉生產(chǎn)精深加工、觀光旅游、茶文化交流、茶會展、休閑養(yǎng)生五大功能，園區(qū)內(nèi)擁有生產(chǎn)廠房、科研大樓、專家樓、容納千人的會展中心，以及茶業(yè)博物館等文化設(shè)施和旅游場所。同時這里也是國家級3A景區(qū)、江西省唯一工業(yè)旅游示范區(qū)，現(xiàn)有兩棟生產(chǎn)廠房，擁有寧紅紅茶、名優(yōu)綠茶、寧紅保健茶、減肥茶，以及各大茶類多條產(chǎn)品生產(chǎn)線，主要從事紅茶、綠茶、功能性茶及茶葉深加工產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。
寧紅集團(tuán)一直致力于成為中國茶產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)茶葉和專業(yè)服務(wù)，創(chuàng)造健康、自然的品位生活。
在董事長俞學(xué)文和朱麗俐的帶領(lǐng)下，寧紅集團(tuán)現(xiàn)有總資產(chǎn)5億元。公司現(xiàn)已全面實(shí)行了高標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)代化茶葉生產(chǎn)流程管理，年產(chǎn)成品茶1000余噸、養(yǎng)生功能茶1500萬盒，年產(chǎn)值可達(dá)6億元，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)外市場。
2、在茶企的不斷發(fā)展壯大中，關(guān)鍵要做好那幾方面？
我們是一個集種植、生產(chǎn)、加工、銷售為一體的綜合集團(tuán)公司，在企業(yè)的發(fā)展中，必須嚴(yán)格把控每一個環(huán)節(jié)才能把企業(yè)做大做強(qiáng)。
首先在種植、生產(chǎn)、加工環(huán)節(jié)，寧紅集團(tuán)種植基地廣泛分布于修水縣30多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，擁有自有茶園1萬畝，吸收茶農(nóng)加入合作社建設(shè)茶園基地6萬畝。目前寧紅茶以“市場+品牌+企業(yè)+基地+科研+農(nóng)戶”綠色產(chǎn)業(yè)鏈，以自己種茶，訂單收購等多種方式聯(lián)通農(nóng)戶。茶葉基地在質(zhì)量追溯體系中，嚴(yán)格做到：在防蟲方面堅(jiān)決不使用茶葉違禁藥品，使用物理性誘蟲燈、殺蟲板等手段；堅(jiān)持使用有機(jī)肥料；不使用除草劑等化學(xué)藥品；茶園日常管護(hù)工作，實(shí)行高科技遠(yuǎn)程電子監(jiān)控。寧紅茶生產(chǎn)加工質(zhì)量安全和品質(zhì)控制體系流程要經(jīng)過鮮葉過磅驗(yàn)收、加工跟蹤卡、鮮葉取樣評級定價、毛茶審評紀(jì)錄、初級產(chǎn)品精制加工、產(chǎn)品出庫通知、成品茶出場檢驗(yàn)報告、茶葉凈含量檢測、國家權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)檢測報告等十五道檢查。健康安全，生態(tài)有機(jī)，2017年寧紅集團(tuán)取得有機(jī)茶產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。寧紅有機(jī)茶的種植管理不允許使用任何化學(xué)肥料、農(nóng)藥和殺蟲劑，從加工、運(yùn)輸直到銷售均有嚴(yán)格規(guī)定，杜絕各種污染的茶葉生產(chǎn)方式。不僅符合“可持續(xù)發(fā)展”的要求，還符合人們對食品安全愈發(fā)迫切的要求以及追求綠色健康生活的需求，更符合茶葉通行國際市場的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則。
近幾年，借助“四綠一紅”、“一帶一路”戰(zhàn)略東風(fēng)和自身的不懈努力、開拓前進(jìn)，寧紅集團(tuán)一步一個腳印，為寧紅譜寫傳承創(chuàng)新發(fā)展之路。在市場推廣環(huán)節(jié)，2015年米蘭世博會上，寧紅茶、寧紅金毫分別獲百年世博中國名茶金獎、中國名茶金駱駝獎；2017年，寧紅集團(tuán)寧紅茶被評選為網(wǎng)民喜愛的江西名茶，寧紅金毫、寧紅龍須、寧紅柑紅榮獲首屆紫禁城杯文創(chuàng)大賽金獎；2018年寧紅集團(tuán)寧紅茶認(rèn)定為第十八屆亞運(yùn)會官方唯一指定用茶，成為中國茶業(yè)最受消費(fèi)者認(rèn)可十強(qiáng)企業(yè)和中國茶行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)；今年最令人矚目的是成為2019年北京世界園藝博覽會唯一茶葉項(xiàng)目贊助商，寧紅茶也成為世園會專屬茶禮。
3、在目前競爭激烈的大趨勢下，貴企業(yè)正在采用怎樣的市場戰(zhàn)略來穩(wěn)固及加深市場地位？貴公司主要的銷售渠道是怎樣的？
寧紅集團(tuán)第二任董事長朱麗俐，是“北京市第十四屆人大代表”“北京浙江企業(yè)商會常務(wù)副會長”“中華老字號交流中心副理事長”，旗下除寧紅集團(tuán)外，還有兩家成熟發(fā)展的茶業(yè)公司，北京更香茶葉有限公司和浙江更香茶業(yè)有限公司，我們借助更香公司成熟的市場營銷模式，樹形象、鑄品牌，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品營銷模式。
通過招商加盟、派駐省級區(qū)域總經(jīng)銷、全國各大知名茶葉交易市場營銷網(wǎng)點(diǎn)，地市級區(qū)域加盟商和產(chǎn)品進(jìn)入各區(qū)域商超的形式，并在江西南昌高鐵店、昌北機(jī)場等人流集聚地開拓直營店，以點(diǎn)代面，快速鋪開。寧紅商貿(mào)電子商務(wù)B2B、B2C平臺同步運(yùn)營。通過天貓、京東、微營銷做足寧紅市場推過；鎖定阿里巴巴、誠信通走銷量，以多種模式快速打開寧紅產(chǎn)品線上線下銷售新格局。扎實(shí)舞好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)這個龍頭，切實(shí)承擔(dān)起帶動一方茶企茶農(nóng)共同致富。為致力于江西寧紅茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。
4、江西茶葉品牌繁多，您的企業(yè)能在品牌林立的茶葉市場中脫穎而出，其優(yōu)勢具體體現(xiàn)在哪些方面？
今年3月，江西省委副書記、省長易煉紅在考察寧紅集團(tuán)的時候，叮囑我們要把寧紅品牌打得更響、把江西名片擦得更亮、把寧紅企業(yè)規(guī)模做得更大、把各項(xiàng)效益做得更好。我們將以這“四要”為規(guī)劃目標(biāo)，全面打造寧紅集團(tuán)在江西眾多茶葉品牌中作為國家龍頭企業(yè)的標(biāo)桿形象。
與其他茶企的區(qū)別來說，首先在文化傳承上，修水寧紅茶區(qū)產(chǎn)茶有1200多年的歷史。寧紅茶創(chuàng)始于清道光年間，鼎盛時期（光緒31年）年產(chǎn)紅茶30萬擔(dān)，出口30萬箱,占江西省出口茶葉80%以上，時被列為貢茶，暢銷英俄各國，每磅售價64兩白銀，在茶界有“茶蓋中華，價甲天下”，“寧紅不到莊，茶葉不開箱”之地位，并于1915年獲巴拿馬萬國博覽會最高獎甲級大獎?wù)?。美國茶葉專家威廉·烏克斯稱贊“寧紅色、香、味俱屬上乘?！苯夥藕髮幖t茶創(chuàng)新發(fā)展。1958年出口的超級紅茶，其品質(zhì)獲中茶公司專電祝賀。并被選作國務(wù)院招待外賓禮茶和廬山會議專用茶等。1985年創(chuàng)制的寧紅金毫在當(dāng)年全國優(yōu)質(zhì)食品評比會上獲最高分滿分另獎1分，授國家銀質(zhì)獎（當(dāng)年未設(shè)金獎）。茶圣吳覺農(nóng)稱：“寧紅是歷史上最早支派，寧紅早于祁紅九十年。”
在質(zhì)量管理和產(chǎn)品更替上，歷經(jīng)二百余年幾代寧紅人的傳承與創(chuàng)新，寧紅集團(tuán)已具備強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量控制能力，實(shí)現(xiàn)了從育種、茶園到茶葉制作全過程質(zhì)量控制，先后通過了SC企業(yè)食品生產(chǎn)許可、ISO22000等質(zhì)量管理體系認(rèn)證。寧紅茶現(xiàn)擁有成熟的拼配工藝，并在不同拼配方案基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出多樣化風(fēng)格的產(chǎn)品特色，以滿足消費(fèi)者對品感的個性化需求。
在今后的發(fā)展中，我們也將發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，和其他茶企一起，共同打造“江西茶、香天下”的閃亮名片。
